Các cầu thủ bóng đá nổi tiếng ngoài lương cầu thủ, tiền thưởng khi đá hay thì họ còn làm giàu nhanh chóng nhờ vào các hợp đồng quảng cáo. Số tiền thu được từ nguồn này có khi chiếm hơn một nửa tổng thu nhập cá nhân hàng năm nếu cầu thủ đó hiểu được cách các nhãn hàng tìm kiếm gương mặt đại diện như thế nào.
1. Tiêu chuẩn và yêu cầu
Tiêu chuẩn đầu tiên và dễ hiểu nhất đương nhiên là cầu thủ đó phải nổi tiếng. Để được nổi tiếng, cầu thủ đó phải đá hay, là thành viên của một câu lạc bộ cũng thuộc hạng danh giá. Ngoài ra, họ còn nên có một đời tư ít tai tiếng và giữ được hình ảnh trong sạch trong mắt của người hâm mộ. Một người nổi tiếng vì những xi-căng-đan và khiến nhiều người ghét thì bất kỳ nhãn hàng nào có liên hệ tới họ cũng bị ảnh hưởng.
Một khi đã được chọn làm gương mặt đại diện, các cầu thủ phải nghiêm túc thực hiện đúng hợp đồng và biết cách quảng cáo cho nhãn hàng của mình một cách khéo léo. Ví dụ như thường xuyên sử dụng các sản phẩm mà mình đại diện khi tập, khi thi đấu. Và đặc biệt tuyệt đối không được sử dụng nhãn hàng đối thủ.
2. Gareth Bale – ví dụ điển hình
Gareth Bale là một cầu thủ đã giúp Real Madrid trở thành đội bóng xuất sắc nhất châu Âu khi đưa đội này vô địch UEFA Champions League ba lần liên tiếp 2016, 2017 và 2018. Gareth đã nhận được nhiều hợp đồng quảng cáo giá trị từ Adidas, Sony và EA Sports bỏ túi khoảng 6 triệu đô la trong năm ngoái.